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iPhone价格再跳水,降价促销能拯救苹果吗?

发布日期:2019-01-31 00:30

摘要:苹果不再骄傲。

天下网商记者/王诗琪

即便20天内连续三次降价,但仍救不了苹果的业绩。

今日(1月30日)凌晨,苹果公司发布2019财年第一季度(2018年第四季度)财报,该季度营收、利润分别为843亿美元、199.65亿美元,双双下滑。其中,大中华区营收受挫,减少约48亿美元,比去年同期下降近27%。

尽管2019财年第一季度营收、利润都有下滑,但高于此前预期。此外,苹果服务业务的营收达108.75亿美元,比去年同期增长19%。因此财报发布后,苹果股价盘后逆势上涨,截至发稿,上涨幅度达5.73%。

iPhone价格再跳水,降价促销能拯救苹果吗?

苹果股价盘后大涨

去年第四季度后,苹果就不再公布iPhone销量。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在30日称,公司低估了一些新兴市场经济放缓的程度,特别是大中华区用户对iPhone的意愿远低于预期,导致了苹果系列产品销量的下滑。

iPhone价格再跳水,降价促销能拯救苹果吗?

据路透社报道,苹果公司在重新考虑美国市场外的定价策略,蒂姆·库克说:“我们决定回到更接近一年前当地价格的水平,以期刺激销售。”

苹果终于承认iPhone定价过高。

一年前的价格水平?那是iPhone X的时代,8388元起、号称史上最贵iPhone。但它很快被第二年发布的新品甩下,刚发布时,iPhone XR6499元起、iPhone Xs8399元起、iPhone Xs Max9599元起,堪称万元机。

发布仅4个月,最高降幅就达近2000元,提前购置新机的果粉一片哀嚎。一向以高傲形象示人的苹果,在业绩压力下,难再保值。

iPhone价格再跳水,降价促销能拯救苹果吗?

事实上,这波降价早就开始了。

记者从天猫方面了解到,1月11日凌晨开始,苹果公司在天猫平台大幅下调iPhone售价,部分机型售价降至历史新低;1月14日晚间,苹果天猫官方旗舰店针对以旧换新用户发券,变向调低iPhone XR价格,天猫方面称,苹果此次补贴的规模在百万级;1月28日起,继iPhone官方降价后,天猫平台第三方商家iPhone XR 售价最低4499元,再度跳水。

20天内,价格连续三次探底,“历史新低”都不够用了。

不止iPhone降价,iPad、MacBook Air、Apple Watch等产品价格也在下调,苹果官网还支持以旧换新、24个月免息分期,可谓用上了洪荒之力。

降价三连击后,iPhone销量见涨。1月30日,天猫数据显示,1月13日至1月29日期间,iPhone销量提升了76%。

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但在不少人看来,iPhone在中国卖不动,不光是价格的问题。例如,“苹果调价”的微博下,有网友说,“不是‘价格’,是‘价格与价值不匹配’。”也有果粉回忆,当年iPhone 4、5、6价格都比其他手机高一截,但消费者还是趋之若鹜。

iPhone价格再跳水,降价促销能拯救苹果吗?

至少在中国,苹果的辉煌难续。据市场研究机构Canalys发布的报告,2018年,中国智能手机出货量大降14%,去年出货量为3.96亿,为2013年来最低水平。苹果的出货量下降了13%,但华为、vivo实现了逆势增长。目前,华为在中国的市场份额升至27%。

iPhone价格再跳水,降价促销能拯救苹果吗?

关于苹果失宠,一个有意思的信号是,过去不少公司年会的终极大奖都是iPhone当年旗舰新品,而2018年年会,已悄然换成了华为Mate 20。

蒂姆·库克说,苹果对自己的基础业务很有信心,今年将发布“令人兴奋”的新品。

过去一年,创新的缺乏是导致手机行业整体萎靡的一大原因,即将到来的5G是刺激换机的一剂强心剂。

国内手机厂商早就摩拳擦掌,只待一搏。去年12月,小米首款5G手机已经亮相,预计2019年第三季度推出5G终端。而华为常务董事、消费者业务CEO余承东近期宣布,华为将在下月发布全球首台5G折叠屏商用智能手机。

但苹果的5G手机可能会姗姗来迟。据公开资料,由于与高通决裂,苹果的5G手机或暂缓至2020年推出。

到那时,黄花菜可能都凉了。

编辑 杜博奇

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