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电子烟又犯事儿了?小程序遭微信批量“封杀”

发布日期:2019-05-11 00:30

摘要:电子烟不会“凉凉”,但市场注定走向规范。

天下网商记者 王彦之

电子烟又犯事儿了?

近日,FLOW福禄、YOOZ商店、RELX悦刻商城等电子烟零售小程序均显示暂停服务。

微信方面表示,上述小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品销售服务,涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》,平台对其进行下架处理。

近两年电子烟行业风风火火,负面新闻也层出不穷。作为新生事物,其危害性未被明确,监管制度更是暂时缺失,但这注定是条会被规范的赛道。

电子烟之父韩力和他的如烟科技

电子烟一般由电池、雾化器、含烟油的烟弹构成,工作原理简单,雾化器把烟油雾化成烟雾,供给吸食。烟油一般由尼古丁、丙二三醇和香精混合而成,香精和尼古丁都是可选项。

“电子烟能帮助戒烟,是成功人士居家出行之必备”——2004年,电子烟品牌如烟上市后,许多消费者这样相信。

发明者是叫做韩力的沈阳人,在他的老烟民父亲死于肺癌之后,他痛定思痛发明了电子烟。

2004年,如烟科技诞生,名为如烟的电子烟品牌在国内上市,以“健康戒烟”的广告对外宣传,第一年销售额破亿,第二年销售额破10亿,并开始出口海外。

然而好景不长,2年后,央视等大批媒体及国家烟草局指责如烟虚假宣传,品牌舆论及监管压力陡增,国外的烟草巨头则纷纷推出自主电子烟品牌。

内忧外患,如烟于2013年以7500万美元卖身英国帝国烟草公司。随后几年,电子烟行业进入发展快车道,第二代、第三代电子烟产品相继问世。

今年最火爆的创业风口之一

目前,电子烟是发展飞速的暴利小行业。

中商产业研究院数据显示,2019年中国电子烟市场规模将超8亿美元,规模远比不上传统消费产品。

但增速方面,电子烟过去六年的年均复合增长率达62%,而过去五年国内化妆品年复合增长率为9.1%,白酒的数据则不超过20%。

此外,电子烟的利润破10倍轻轻松松,300元电子烟产品,成本约为30元。更遑论我国烟民数量已超美国2倍,电子烟渗透率仅为1%,而美国为13%。

因此,电子烟是名副其实的“风口”,众多资本涌入,创业篇章屡见不鲜。

2019年1月,聊天宝发布会上,罗永浩替前锤子科技高管朱萧木介绍电子烟产品福禄(Flow),当月底福禄电子烟网络开售,售价为299元。而近日罗永浩更是在微博高调宣布,自家Smartisan团队将为小野科技设计电子烟。

同期,蔡跃栋,前同道大叔创始人,宣布电子烟品牌“YOOZ”开售,据YOOZ官方数据显示,得益于社交媒体,YOOZ首日销售额500万元。

智胜致能、Laan山岚、RELX悦刻、Gippro龙舞等一系列电子烟公司也纷纷获得融资,累计超过 10 亿元。

危机:315开怼,禁令频出

韩力和如烟科技面临的危急在重复上演,或者说,老问题一直没得到解决。

“心疼罗永浩”在今年315晚会电子烟被点名后登上热搜。六分钟内,央视指出吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖,并梳理了各国禁止电子烟政策,强调青少年易受诱惑。晚会后,一众电商平台下线电子烟,后陆续恢复。

315后的4月份,北京疾控中心指出,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台成为烟草营销的重灾区。特别举例小红书与“烟”相关的信息有9万余条,以女性及青少年为主要传播对象。此后,小红书全面清理相关内容,下线所有提及烟草的笔记。

媒体曝光外,政策禁令也逐次发布,40多个国家地区发布电子烟监管条例,包括公共场所禁烟、全国禁止销售、严禁电子烟入境等。全球最大的电子烟制造基地深圳,也于近日修订控烟条例,将电子烟纳入监管范畴。

称其为“危机”或许并不是那么恰当,作为新兴事物,电子烟必然要经历产品性质争议与政策监管的日趋完善。

创业企业能不能挺过市场规范化的一波波“惊吓时刻”,在危机中从容不迫选择正确的路,存活下来,才是最大的挑战。

电子烟不会“凉凉”,但危害性与监管方式尚待明确

315开怼,没那么狠,电子烟更远未到“被封杀”的地步,许多厂商都活得很滋润。

目前围绕电子烟展开的两个最重要话题,一是电子烟的危害性,一是电子烟如何监管,不幸的是,这两个话题暂时都没有明确的答案。

电子烟的危害性已经成为一道科研学术论题。

2018年2月6日,英国公共卫生部发布了一份电子烟调查报告,全文243页,路透社的报道将其概括为——“英国公共卫生部认为电子烟比普通香烟少了95%的危害性,鼓励吸烟者改抽电子烟。”

美国国家科学工程和医学研究院甚至写了本书“电子烟的公共健康问题”来讨论这个问题,结论表明电子烟的有毒成分低于普通香烟。

也有研究认为,电子烟加热溶液会产生有害二手气溶胶,而电子烟装置快速加热也会产生剧毒物质丙烯醛,同时电子烟并不能帮助“老烟枪”戒烟。

研究结果的不一致性,根源在于电子烟产品制造标准缺乏,多数国家尚无明确针对电子烟的法律,产品品质、尼古丁含量及销售渠道监控缺失。

若买到劣质电子烟,其烟油可能包含高剂量尼古丁,甚至甲醛、乙醛,对健康造成巨大危害。

国家政策正不断完善。2018年9月,两项国家标准《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》正式发布,有望推动电子烟生产进入有序发展阶段。

不过,这两项标准仅仅规范了电子烟生产。生产制造、包装宣传、销售渠道……自下而上兴起的电子烟行业注定被纳入监管,但监管部主体与权责远未界定,在很长一段时间内,电子烟仍会是一个野蛮生长、乱象纷纷的行业。

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