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三年亏掉10亿美金,搜狐最好的出路是回国上市?

发布日期:2019-06-11 00:30

摘要:互联网公司“社交之心”不死,搜狐也终于加入。

天下网商记者 李丹

6月9日,张朝阳亲自站台,宣布搜狐的新社交产品狐友App上线。

狐友的定位是扩大社交圈,战略地位也很重要。据张朝阳介绍,搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友是搜狐的未来。

消息一出,狐友这个名字遭到不少网友的调侃。这个词太容易让人联想到“狐朋狗友”这个成语了。

记者下载App体验了一把,发现狐友不像微信,更像是清爽版的微博。功能也和微博重合:用户可以发照片、视频等动态,也可以转发、评论别人。

还有一个独创的功能叫“言之有物”,可以给图片自动配文艺风的文字。新注册用户在登陆后,都会自动关注张朝阳。目前,张朝阳的粉丝已经突破250万。

张朝阳不仅亲自站台,在狐友上还异常活跃,不仅大量转发别人的动态,还发了自己吃早饭的日常。

搜狐此举让人费解。作为一家成立21年之久的老牌互联网公司,搜狐怎么也赶着做起了社交呢?

四年连续亏损近10亿美金

搜狐集团创办于1998年,创立2年即在美国挂牌上市。

曾经的腾讯,网易,新浪,搜狐合称中国互联网的“四大门户”,如今,搜狐早就被腾讯等远远甩在了后面,市值只剩5亿多美元,还不如它同在美国上市的游戏子公司畅游的市值高。股价也跌跌不休,一路从2017年10月的67.6美元到了现在的不足14美元,以最新股价计算,一个微博相当于17个搜狐还多。

搜狐的主要收入来源是在线广告业务,包括品牌广告(主要来自视频、门户)和搜索广告(主要来自搜狗),此外网络游戏业务(主要来自畅游)也贡献了四分之一的营收。

近几年,搜狐的收入没有太大变化,但在娱乐和视频业务的持续投入导致搜狐连年亏损。

2016-2018年,搜狐共亏损近10亿美元。其中2018年的亏损额最低,为1.6亿美元。大部分亏损来自搜狐视频——2018全年,搜狐视频净亏损为1.4亿美元。而2018年亏损收窄正是因为视频方面的投入减少,搜狐大幅削减了传统版权内容的采购。

新闻、搜狗、畅游做得再好,也无法改变整体亏损的结果。毕竟,做视频投入巨大,亏钱是行业常态。

付出了不小的代价,不代表能得到好结果。搜狐视频就是这样。

落入第三梯队的搜狐视频还能翻盘吗?

中国网络视听节目服务协会于5月发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定,整体用户渗透率为80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%,位于第二梯队;搜狐视频、PP视频、咪咕视频则位于第三梯队,整体用户渗透率为6.7%。

搜狐视频最终还是比不上背后有巨头们支撑的优酷、爱奇艺、腾讯,落入第三梯队,更加是翻身遥遥无期了。

几年来,在搜狐砸钱做视频的时候,抖音、快手等短视频App们反而异军突起了。

数据显示,截至2018年底,我国短视频用户规模为6.48亿,⽹民使⽤用率为 78.2%。短视频⽤用户使用时长占总上⽹时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第⼆⼤应⽤类型。

搜狐视频虽然也算涉足了短视频,出过一款名叫沙发视频的短视频App,但沙发视频和之前的众多搜狐产品一样,没做成爆款。

腾讯报道称,搜狐视频下个月将向短视频转向。看得出来,搜狐在尽力顺应潮流,不知搜狐还有没有可能在短视频领域中占领一席之地呢。

张朝阳可能在下一盘很大的棋?

搜狐自身的新闻、游戏、视频等业务做了很多年,难有大突破。

对于搜狐来说,做软件的技术门槛不高,而社交产品App的用户增长飞快,可以短时间内实现指数级增长,今日头条等各大互联网公司都爱做社交软件。这应该也是搜狐选择社交软件的原因。

去年到现在,有不少社交产品都曾风靡一时但然后很快归于寂静,比如罗永浩的子弹短信,快播创始人王欣出狱后做的马桶MT,字节跳动的多闪和飞聊。

众所周知,微信庞大的用户量让其具备了超强的黏性。用户离不开微信,对类似的替代品没有很强的需求。没有大的创新就想从微信抢用户是不现实的。

新浪微博当年也是从和腾讯微博为首的各种微博的厮杀中胜出的,像现在这样做一个简单复制也不可能撼动微博。

搜狐虽然亏损,但也不算缺钱。今年,搜狐的游戏子公司畅游给股东分红,搜狐就分得3亿多美元,合23亿人民币。

此外,搜狐持有的搜狗33%的股份和畅游67%的股份价值不低。按照6月7日收盘价计算,搜狐持有的这部分股份价值达到8.7亿美元(60亿人民币),比搜狐市值还高。

只算搜狗和畅游这两只股票的价值,搜狐的股价也是被低估的了。现在这段时间可以说是搜狐的至暗时刻了。

21岁的搜狐求变,也需要变。

正如张朝阳去年在搜狐20周年接受媒体访问时所说,“搜狐错失了很多机遇,与搜索、社交、电商等大趋势失之交臂”。

如今,搜狐涉足社交,下一步莫非就是电商了?

不管怎样,搜狐的未来确实只能靠新产品撑了。如果新产品也没有出爆款,张朝阳会不会考虑把搜狐私有化呢?

从以往经验来看,宣布私有化的中概股公司,多数经历过股价的长期低迷,“被低估”是他们私有化的重要理由。完美世界、360等公司都是这样回归A股的。如果在国内上市,搜狐应该能得到一个更高的估值。

搜狐年报显示,张朝阳在2018和2019年多次在公开市场买进搜狐的股票,持股已达24.8%。而且张朝阳的买入均价比现在搜狐13.8美元的股价高出不少。

张朝阳可能就是在下一盘很大的棋。

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