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火了两代人!天猫数据称奥特曼仍是二次元界实力带货王

发布日期:2019-07-21 00:30

摘要:天猫上二次元消费大增,不仅跟二次元相关的周边受到95后热捧,连以二次元出道的B站知名UP主们,也在天猫上受到热烈欢迎,逐步形成商业集群。

网商君

在带货实力这件事上,究竟钢铁侠强还是易烊千玺强?今日,天猫给出答案,竟然是奥特曼。 

二次元IP带货实力超一线明星

7月20日,天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示,在最受年轻人欢迎的二次元IP中,奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师榜上有名,从成交人数看,位居2019年Q2季度天猫“二次元IP”带货实力Top5。

有趣的是,二次元世界早已不像很多人想象中那么小众,破次元壁已经成为常态。Top5排名的二次元IP,带货实力甚至超越了许多一线明星。

例如,奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的2倍多,钢铁侠的带货力则达到易烊千玺与王俊凯的总和。也难怪近期“男朋友大三了,为什么还喜欢看奥特曼?”会成为知乎热搜。

天猫上二次元消费大增,不仅跟二次元相关的周边受到95后热捧,连以二次元出道的B站知名UP主们,也在天猫上受到热烈欢迎,逐步形成商业集群。

天猫联合B站推动品牌跨界二次元

对于不少95后、00后来说,二次元是生活的一部分,追动漫新番、混迹哔哩哔哩,在天猫上购买钢铁侠手办、海贼王T恤、魔道祖师cos服等已经成为日常。

二次元从“小众”标签到成为“年轻化”“消费力”的象征,这个过程中,天猫也在不断推动二次元文化的“破圈”,让二次元成为品牌与年轻人交流的纽带。

来自阿里巴巴财报数据显示,2018年天猫00后用户以190%的增速领涨新消费增速最快人群,其次是95后,增速达33.6%。这也意味着天猫已经成为二次元人群最大的消费聚集地。

除了汇聚海量二次元文化爱好者,天猫也在不断推动二次元文化的破次元壁。今年,天猫成立专注于95后的“天猫青年实验室” ,为兴趣圈层引入专属的新品及内容,同时也推动品牌提供与年轻人群沟通的更多元化的商品和渠道。

7月20日,在上海举办的国内最大二次元线下活动Bilibili Macro Link(简称BML)现场,天猫化身“首席应援官”,联动品牌与二次元文化进行跨界,IQOO Neo推出可刻字的弹幕手机、护舒宝推出洛天依定制姨妈巾,同时兰蔻推出“主角光环”的明星粉底液。 

这些为二次元人群专属定制的商品都在天猫同步首发,用户搜索“天猫青年实验室”即可购买。未来,天猫也将通过新品联名、二次元衍生品开发等方式,为二次元文化注入商业化和活力。 

打通B站生态 让二次元文化“破圈”

天猫也正进一步推动二次元文化产业链的重构。通过打通与B站的商业生态、孵化二次元网红店主、扶植二次元红人等形式,助力二次元文化破圈。

从2017年起,B站就先后在天猫开设bilibili旗舰店及超电文化旗舰店,售卖自有IP周边和UP主联名周边,面向“Z世代”人群提供多元文化衍生品。

其中,bilibili天猫官方旗舰店z世代消费者占比近50%,男女消费比例5:3,今年天猫618,以b站宅男文化衍生品为主的店铺同比增长超50%。 

此外,天猫对二次元网红的扶持也已形成阶段性成果:知名UP主野食小哥、董子初都已经在天猫开店,其中,董子初开设的croxx天猫官方旗舰店,粉丝已突破70万,成交金额达数千万。

天猫大快消总经理古迈表示:“天猫将继续打通二次元文化的产业链条,随着和B站的合作深入,B站的UP主将获得更多的商业化机会。天猫旗舰店2.0升级也将建立起更多元化的商业模型,将UP主店铺打造成内容和粉丝经济变现的一种新的商业模式。” 

B站董事长陈睿表示,天猫与B站的合作推进,可以帮B站更好的打通内容、用户、产品的商业生态,同时为UP主与IP内容搭建商业化框架,协助变现增加内容的生产力,形成良性循环。

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