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数不尽的芭蕉扇,灭不完的火焰山

发布日期:2019-08-06 00:30

摘要:越是夏天热得嚣张,它们就越能“攻占人心、c位出道”。

天下网商实习记者 秦钰阳 记者 李丹超

男人“穿裙子”、女人“蒙面侠”、小朋友抱冬瓜睡觉、老大爷挂风扇出门……

超长版三伏天,高温气象预警连番轰炸,出门,是需要勇气的。但总有勇士,敢于亮出路人艳羡的“避暑神器”,凹出“整条街最靓仔”的造型。

“避暑神器”年年有,并且,越是夏天热得嚣张,它们就越能“攻占人心、c位出道”。

7月27日,中央气象台发布2019年第一个橙色预警。就在26日,淘宝上男士裙裤销量相比前一天暴涨了92%。网友大呼,直男们被热到穿起了“裙子”。

说实话,这条裙裤并不难看,兼具了颜值和凉快,在今年“避暑神器”中脱颖而出也就不稀奇了。

“避暑神器”本是一种网络调侃,随着越来越多资本入局和消费群体的扩大,如今的它,早就不是一张矿泉水铺就的水床那么简单。它成了一门生意,火热且诱人。

八仙过海,各显神通

从原始时代的洞穴纳凉,到皇宫贵族才能享用的冰鉴,再到如今遍布大街小巷的空调、冷饮,人类和酷暑的斗争史已有漫长的千万年。

今年夏天,“避暑经济”仍旧按照既定节奏爆发了:淘宝数据显示,一人用的小空调销量同比增长3.5倍,迷你小冰箱销量增长2倍,还有各式各样的“避暑神器”迎来了成交量的最高峰。

在天猫平台上,6、7月份200元以内迷你小空调的销量同比增长3.5倍,100元以内迷你小风扇销量同比增长22%。

从抖音上火起来的挂脖小风扇是今夏最火的便携式小风扇之一,在淘宝上随手一搜,销量上万的商家就有不少。一位卖家透露,最热款的产品已是供不应求,厂家只能加班加点制作,尽量在三天内完成发货。

除了挂脖小风扇,各种穿的、喷的、涂的、贴的“避暑神器”也都销路大好。

比如听起来令人匪夷所思的男士裙裤。7月26日,淘宝上的男士裤裙销量较前一日暴涨了92%;7月27日,“男士裤裙”的搜索量又继续上涨了53%。在这个中央气象台频频发布高温橙色预警、称“多地高温,局地超40℃”的夏天,男性消费者们果断投向了兼顾防晒与散热功能的裤裙怀抱。

再比如前几年就火爆全网的六神劲凉花露水。网友如此评价这个“黑科技”:

“毛都炸起来了。感觉我要去世了。魔法攻击,盖被子不顶事的那种。”

“外出等车的时候喷一喷,感觉像是入了人间仙境,爽!”

还有往衣服内侧一喷就能降温几个小时的小林制药降温喷雾,往额头上一贴就能迅速缓解中暑头晕症状的南极人冰凉贴,据说往手腕上抹一点就能使体感降低两度的泰国青草膏……

在2019年这个能以高温载入史册的夏天,人们的奇思妙想似乎也有了更多的实践方向。

资本入局,各占山头

有人的地方就会有江湖,有江湖的地方必然有纷争。

今年夏天,雪糕在淘宝的销量同比增长32%,东北大板销量同比增长5.65倍,冰袖销量同比增长26%……面对“避暑”这个巨大的市场,各行各业的商人们都涌了进来。

社交网络的巨大推动,促成了一波“掘金者”的事业。

今年,挂脖风扇同比销量去年增长了153倍,还成了南京销量增速最快的三样商品之一。但淘宝上挂脖小风扇销量最高的几家店铺中,只有极少数是原先就做风扇产品的,七月之前,大多数的店铺里都只售卖着数据线、充电宝和手机壳。抖音等社交平台的带货能力不容小觑,眼光准、胆子大的老板迅速上架了这一新兴网红,果然赚得盆满钵满。

“避暑”,不再只是个别专业品牌的领地。

冰袖、冰凉坐垫、冷感运动毛巾、快速制冷杯、衣服清凉喷雾、不锈钢冰块、车载降温喷雾、车载冰箱等各种降温神器各占山头。

六神推出的劲凉款新品依靠极高国民度和贴近“夏天”感觉的品牌印象,销量迅速上升,如今已经排到了六神官方旗舰店所有花露水中的第四位。

南极人这个原本做冬天保暖生意的品牌也冲了上来,各个专卖店的销量居然也都非常可观。消费者早已不在意什么“术业有专攻”,只要产品质量好、口碑好,便是英雄不问出处。

而对于小林制药这样的老牌外国商家来说,天猫超市、天猫国际给了它们进军中国市场的机遇,这些涉猎极广、品质优良的品牌总能找到那个爆点。

虽然2019年已经很热,但它很有可能是未来许多年中最凉快的一年。气温持续升高,避暑市场的竞争也在不断升温。

地球发烧,市场发炎

其实,“避暑神器”最开始是从学生群体中发展出来的,没有空调的宿舍楼让学生们热得受不了,于是,学生们脑洞大开,带桌板的游泳池、瓶装矿泉水铺成的水床,只为让自己“凉快”一点。

但近些年来,避暑神器已从简单装备变成了一个产业,使场景从学校、户外拓展到家庭、工厂,更讲究功能性和时尚性。网红大V们一呼百应,社交网络把产品吹得“天花乱坠”,热衷潮流的年轻人们纷纷跟风消费。

电器、家居、日化行业竞相入局,加速了“避暑神器”的更新迭代,但门槛并不高的市场也引发不少行业痛点。

特别是一旦新产品出来,模仿者众,成本低、质量堪忧的那些“避暑神器”消耗着人们的信任和热情,市场“发炎”了。

“神器”之所以为“神器”,是因为它能满足人们需求、解一时燃眉之急。而这些年一茬又一茬的网红产品,大都命途短暂。不如学学国民品牌“六神”,一款劲凉酷爽的花露水,因为品质和功效过硬,卖了快五年仍是爆款。

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